本书为适应农产品营销与品牌建设培训，结合当前农产品营销形势，全面而详细地介绍了农产品营销与品牌建设的基本理论、知识和技能。本书共八章，分别为农产品市场调查、农产品市场细分与定位、农产品营销策略、农产品营销新模式、农产品品牌创建概述、农产品品牌策略及实施、农产品品牌规划与创立、农产品品牌培育与扩张。

第一章 农产品市场调查
第一节 农产品市场调查的概念和内容
第二节 农产品市场调查的方法
第三节 农产品市场调查的实施
第二章 农产品市场细分与定位
第一节 农产品市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场定位
第三章 农产品营销策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
第四章 农产品营销新模式
第一节 直播营销
第二节 短视频营销
第三节 社群营销
第五章 农产品品牌创建概述
第一节 认识农产品品牌
第二节 农产品品牌建设存在的问题及对策
第三节 农产品品牌创建的途径
第六章 农产品品牌策略及实施
第一节 农产品品牌策略
第二节 农产品品牌策略的实施
第七章 农产品品牌规划与创立
第一节 农产品品牌规划
第二节 农产品品牌创立阶段
第三节 农产品区域品牌建设
第八章 农产品品牌培育与扩张
第一节 农产品品牌培育
第二节 农产品品牌扩张
参考文献

农产品营销是一个复杂
的体系，包括市场调查、市
场细分、目标市场选择、市
场定位、产品开发、定价、
促销、分销渠道建设和售后
服务等一系列经营活动。农
产品营销的关键点和难点在
于品牌化建设。当前，我国
农业已经全面进入全球经济
竞争格局，农业品牌的创建
，不仅能提升农业行业整体
形象，而且能增强农产品的
市场竞争力，实现农业增效
、农民增收，甚至推动一个
地区的发展。
本书为适应农产品营销
与品牌建设培训，结合当前
农产品营销形势，全面而详
细地介绍了农产品营销与品
牌建设的基本理论、知识和
技能。本书共八章，分别为
农产品市场调查、农产品市
场细分与定位、农产品营销
策略、农产品营销新模式、
农产品品牌创建概述、农产
品品牌策略及实施、农产品
品牌规划与创立、农产品品
牌培育与扩张。
由于作者水平有限，编
写时间仓促，书中可能还有
不足之处，欢迎广大读者批
评指正，在此深表谢意！
编者
2022年12月