本教材沿用了产业组织理论的分析视角，对其在平台和双边市场领域的理论前沿进行了系统介绍，内容涵盖双边市场价格理论、关键词竞价模式中的拍卖机制、平台的算法推荐、平台生态系统与平台治理、平台监管和结构模型建模方法等最新研究成果。本教材分八章对这些内容进行了介绍。

第一章 网络外部性、平台与双边市场
第一节 网络效应与网络外部性
第二节 间接网络外部性与双边市场
第三节 数字时代的平台
第二章 双边市场中的垄断定价
第一节 平台的费率形式与特征
第二节 垄断平台的使用费定价
第三节 网络外部性与垄断平台的会员费
第四节 基于隔绝费率的垄断平台定价理论
第三章 平台竞争
第一节 使用费下的平台竞争
第二节 会员费与交叉网络外部性下的平台竞争
第三节 平台的覆盖竞争与注意力竞争
第四章 关键词竞价模式
第一节 关键词竞价概述
第二节 关键词竞价的理论模型
第三节 关键词竞价的实际应用
第五章 双边市场中的用户匹配
第一节 双边市场中的消费者搜寻
第二节 平台推荐的效率问题
第三节 平台与用户的策略性行为
第六章 平台生态系统与平台治理
第一节 平台生态系统
第二节 平台治理
第七章 双边市场中的政府规制
第一节 隐私和数据安全规制概述
第二节 双边市场中的反垄断规制
第八章 多边市场中的经验研究:问题、方法与实例
第一节 多边市场的市场势力测量
第二节 间接网络效应的估计方法和数据搜集
第三节 网络效应对企业动态定价影响的定量分析
第四节 双边市场中的定量分析
第五节 双边市场中平台定价的定量分析案例
参考文献