我国农业生产经营以小农户为主的现实使得农产品存在流通渠道不畅、产销信息不对称和销售方式单一等问题，小农户与大市场难以有效对接，引发农产品卖难，并成为长期困扰我国农业生产经营的难题之一。其中，生鲜农产品由于保鲜期短、仓储和冷链物流设施落后，面临的销售困境更为严峻。与此同时，伴随信息通讯技术兴起的农产品电商由于具有跨越时空、对象均等、信息整合等诸多优势被视为能突破原有市场分割、推动农产品上行、促进小农户与大市场有效对接的新型理性渠道。作为农业经营的微观主体，农户对农产品电商的接受程度决定了农产品电商在农村地区的普及效果，基于农户视角探究促进农产品电商采纳的影响因素成为本研究的主要目的。

第1章导论
1.1研究背景
1.1.1农产品面临卖难的现实困境
1.1.2农产品电商是解决农产品卖难的有效途径
1.1.3农户农产品电商采纳机制亟待创新
1.1.4信息素养与政府推广是促进农户采纳农产品电商的关键因素
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3文献综述与评价
1.3.1农户农产品电商采纳相关研究
1.3.2信息素养内涵及其对农户行为的影响研究
1.3.3政府推广内涵及其对农户行为的影响研究
1.3.4研究现状评述
1.4研究思路和研究内容
……