本书遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，根据新媒体营销行业的市场需求与技术发 展趋势，结合电商助农项目重构教学内容。本书分为 7个工作领域，包括新媒体营销前期准备、微信营销、 微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和图文内容平台营销，贯穿乡村振兴思政主线，聚焦实践技 能培养，帮助读者理解并掌握新媒体营销的核心知识与实践技能。本书结构清晰、逻辑严密，搭配课件、动画、视频、拓展知识、题库和参考答案等丰富的教学资源。 学校和企业合作开发了与本书相匹配的新媒体营销虚拟仿真实训平台，助力构建智慧化教学环境。本书既可作为中职院校、高职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可作为新媒体从业人 员和乡村相关产业人员的参考书。

工作领域一　
新媒体营销前期准备 学习导图
学习目标
情境概览
任务一　新媒体营销认知调研与岗位调研
任务情境
子任务一　新媒体营销认知调研
子任务二　新媒体营销岗位调研
任务二　新媒体营销行业调研与竞争对手 调研
任务情境
子任务一　新媒体营销行业调研
子任务二　新媒体营销竞争对手调研
任务三　新媒体营销用户调研
任务情境
子任务一　用户分析与用户标签归类
子任务二　用户画像
工作领域二　微信营销 学习导图
学习目标
情境概览
任务一　微信营销前期准备
任务情境
子任务一　微信营销认知与账号设置
子任务二　素材收集与整理
任务二　个人微信号营销实施
任务情境
子任务一　微信朋友圈图文营销
子任务二　微信朋友圈 H5 海报营销
任务拓展
任务三　微信公众号营销实施
任务情境
子任务一　微信公众号功能设置
子任务二　微信公众号内容创作
任务四　微信视频号营销实施
任务情境
子任务一　微信视频号设置与视频制作
子任务二　微信视频号推广与营销
工作领域三　微博营销 学习导图
学习目标
情境概览
任务一　微博营销前期准备
任务情境
子任务一　微博设置与内容定位
子任务二　微博的人格化打造
任务二　微博营销实施
任务情境
子任务一　微博矩阵与用户挖掘
子任务二　新媒体营销文案创作
子任务三　微博互动
子任务四　微博热搜创意
工作领域四　社群营销 学习导图
学习目标
情境概览
任务一　社群营销前期准备
任务情境
子任务一　社群团队组建
子任务二　社群定位与种子用户
子任务三　社群表现形式与社群规则
任务二　社群营销用户触达
任务情境
子任务一　用户触达前期准备
子任务二　用户触达话术设计
任务三　粉丝管理与社群变现
任务情境
子任务一　粉丝互动与管理
子任务二　社群变现
工作领域五　短视频营销 学习导图
学习目标
情境概览 182 任务一　
短视频营销前期准备
任务情境
子任务一　短视频营销认知与内容定位
子任务二　短视频脚本创作与素材拍摄
子任务三　短视频剪辑与发布
任务二　短视频营销实施　
任务情境
子任务一　短视频营销策略制定
子任务二　短视频营销要素评价与内容优化
工作领域六　直播营销 学习导图
学习目标
情境概览
任务一　直播营销前期准备
任务情境
子任务一　直播营销认知与直播团队组建
子任务二　直播间搭建与选品策略
任务二　直播营销内容创作
任务情境
子任务一　直播脚本创作
子任务二　产品卖点解析与产品上架
任务三　直播营销实施
任务情境
子任务一　直播预热与开场
子任务二　直播互动与结尾
工作领域七　图文内容平台营销 学习导图
学习目标
情境概览
任务一　自媒体平台营销
任务情境
子任务一　自媒体平台营销前期准备
子任务二　自媒体平台营销实施
任务二　知识问答类平台营销
任务情境
子任务一　知识问答类平台营销前期准备
子任务二　知识问答类平台营销实施
《新媒体营销》理论题参考答案