本书内容以问卷为核心，围绕问卷内容的含义和设计（探索性研究）、问卷的数据收集（样本及抽样设计）、数据分析（统计分析基础知识），以及数据分析方法（SPSS软件的应用）进行撰写。分为两部分，第一部分主要讲数据收集方法，涉及问卷设计、样本设计、数据收集和测量误差四章内容。第二部分主要讲数据分析，围绕研究发现所需的数据分析技术进行介绍，并在最后详细介绍研究报告各部分的写法及彼此间的逻辑关系。目的是便于研究人员撰写科学规范、逻辑性强、一致性高的研究报告或学术论文。

本书是罗振鹏教授在从事多年科学研究的基础上编著的一部讲解市场调研方法与统计分析方法的书，数据翔实、讲解透彻，非常适合大学生、教师和科研工作者使用，以提高自己的科研水平，写出高水平的研究报告和论文。