本书为全国中等职业技术学校商贸类通用教材，根据中等职业技术院校商贸类专业教学实际编写。
本书从市场营销基础知识入手，介绍了市场营销的基础理论和实务操作知识，主要内容包括市场营销导论、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及市场营销发展新趋势。本书在介绍基础理论知识的基础上，引用了大量的案例，来帮助学生理解和运用这些知识，以提高学生的实践能力和职业素养。

第一章 市场营销导论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销管理
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境构成
第二节 分析市场营销环境的方法——SWOT分析法
第三节 市场调研
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 消费者购买决策过程
第四章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 产品策略
第一节 产品
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第六章 价格策略
第二节 价格制定
第二节 价格调整
第七章 渠道策略
第一节 分销渠道设计
第二节 分销渠道管理
第八章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第九章 市场营销发展新趋势
第一节 新媒体营销
第二节 数字营销