为推进旅游业高质量发展，更好地满足大众旅游特色化、多层次需求，本书从旅游供给的角度围绕旅游产品问题进行阐释。创新、创意、创造是旅游产品开发永恒的主题，本书的写作通篇贯穿着创新的理念；成功的策划更是科学性、创造性、艺术性的完美结合，本书也力求达到三者的有机统一。
本书分为策划理论、产品设计两篇。在总结最新理论和实践成果基础上，通过对旅游产品策划与设计的基本范畴、原理和方法的论述，对旅游发展趋势和旅游产品体系、结构和营销等内容的分析，对旅游产品策划和设计案例的解读，帮助读者开阔视野，拓展思路，启迪创造灵感，培养创新能力。
本书视角独特，内容新颖，案例丰富，注重实用，适合作为高等院校旅游管理专业教材，也可供相关旅游从业人员阅读。

上篇 策划理论篇
第1章 旅游产品概述
1.1 旅游产品的含义
1.2 旅游产品的构成
1.3 旅游产品体系
1.4 旅游产品的分类
1.5 旅游产品的特征
本章小结
第2章 旅游产品策划
2.1 旅游产品策划概述
2.2 旅游产品策划理念
2.3 旅游产品定位策划
2.4 旅游游玩方式策划
本章小结
第3章 旅游产品策划的基础理论
3.1 旅游产品生命周期理论
3.2 旅游者行为理论
3.3 旅游产品创新理论
本章小结
第4章 旅游产品体系策划
4.1 区域旅游产品策划
4.2 旅游景区产品策划
4.3 旅游线路产品策划
本章小结
第5章 新型旅游产品策划
5.1 休闲经济与休闲旅游
5.2 体验经济与体验旅游
5.3 影视产业与影视旅游
5.4 高端旅游与深度旅游
5.5 “互联网+”与智慧旅游
5.6 跨界融合与旅游新业态
本章小结
第6章 旅游产品营销策划
6.1 营销策划概述
6.2 旅游产品营销战略
6.3 品牌营销策略
6.4 借势营销策略
6.5 网络营销策略
本章小结
下篇 产品设计篇
第7章 国内观光旅游产品
7.1 国内观光旅游产品要素分析
7.2 国内观光旅游产品行程设计
7.3 国内旅游经典线路设计范例及分析
7.4 国内出境游
本章小结
第8章 出国旅游产品
8.1 出国旅游市场分析
8.2 出国旅游产品的设计与操作
8.3 国外旅游线路设计范例及分析
本章小结
第9章 休闲度假旅游产品
9.1 海滨度假旅游产品
9.2 山地度假旅游产品
9.3 温泉度假旅游产品
本章小结
第10章 商务旅游产品
10.1 商务旅游产品的内涵
10.2 商务旅游市场分析
10.3 商务旅游产品的设计与操作
10.4 会展旅游产品设计
本章小结
第11章 专项旅游产品（一）
11.1 生态旅游产品
11.2 文化旅游产品
11.3 红色旅游产品
11.4 乡村旅游产品
11.5 特种旅游产品
本章小结
第12章 专项旅游产品（二）
12.1 婚庆旅游产品
12.2 老年旅游产品
12.3 青少年旅游产品
12.4 节事旅游产品
12.5 自助旅游产品
本章小结
参考文献