本书以市场调研工作流程为主线，充分体现“以行业一线需求为导向、以能力为本位、以学生为中心”的发展趋势，采用项目导向、任务驱动形式编写。全书共有九个项目，包括：了解市场调查与预测、市场调查方案、市场调查方法、抽样调查技术、市场调查问卷、市场调查资料、市场定性预测、市场定量预测、市场调查报告。
本书既可作为高等职业院校财经商贸类相关专业的教材，也可作为各类企业的管理人员、市场调查人员的培训用书。

项目一 了解市场调查与预测
任务一 认识市场调查
任务二 掌握市场调查内容与程序
任务三 熟悉市场调查与预测的联系与区别
项目二 市场调查方案
任务一 了解市场调查方案设计的含义和作用
任务二 设计市场调查方案的步骤和内容
任务三 撰写市场调查方案
项目三 市场调查方法
任务一 了解文案调查法
任务二 熟悉网络调查法
任务三 掌握询问调查法
任务四 掌握观察调查法
任务五 熟悉实验调查法
项目四 抽样调查技术
任务一 掌握抽样调查的基本知识
任务二 实施抽样调查
任务三 推断抽样误差
项目五 市场调查问卷
任务一 熟悉市场调查问卷
任务二 掌握问卷结构与内容
任务三 设计问卷
项目六 市场调查资料
任务一 掌握市场调查资料整理的含义、意义和原则
任务二 熟悉市场调查资料整理的程序和内容
任务三 分析市场调查资料
项目七 市场定性预测
任务一 认识市场预测
任务二 选择定性预测方法
项目八 市场定量预测
任务一 平均数预测法
任务二 指数平滑法
任务三 季节指数法
任务四 一元线性回归预测法
项目九 市场调查报告
任务一 认识市场调查报告
任务二 构建市场调查报告框架
任务三 撰写市场调查报告的程序
任务四 撰写市场调查报告的技巧及要求
参考文献