本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。
旅游项目策划是旅游管理专业一门新兴的学科，正在引起旅游行政管理部门、旅行社、饭店、旅游项目投资商、旅游项目营运商和各高等院校的重视。旅游业的发展必须依托项目，即使旅游业已发展到较高的水平，需要升级的时候依然要依托项目，项目是旅游业运作的核心。本书共10章，阐述旅游项目策划的基本概念；旅游项目策划的基本原理；旅游项目开发的条件及环境分析；旅游项目策划的市场调查；旅游项目的定位报告；旅游项目规划设计；项目投资估算；项目经济效益分析；旅游项目的营销策划；项目管理。附录A、B包括项目建议书编制、申报、审批；可行性研究报告编制、申报、审批。
本书适合高等学校旅游管理等专业的教学用书，也可供旅游从业人员及广大旅游爱好者参考阅读。

第一章 旅游项目策划的基本概念 1
第一节 旅游与旅游项目 2
一、旅游的概念 2
二、旅游项目的概念 3
第二节 策划与旅游策划 4
一、策划的概念 4
二、旅游策划的概念 6
三、旅游策划与旅游规划的关系 9
第三节 旅游项目策划的范畴与方法 10
一、旅游项目策划的知识
范畴与研究内容 10
二、旅游项目策划的研究方法 11
三、项目策划者的学识修养 13
第四节 国内研究基本现状 14
一、概念的混乱 14
二、理论滞后于实践 14
三、研究与实践脱节 15
复习自测题 15
第二章 旅游项目策划的基本原理 17
第一节 市场需求是导向 18
……