《营销策划案例分析（第2版）/普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材》根据市场营销学的基本原理和中国市场营销的实际情况，把营销策划方略分成五大模块，即企业营销策划的基本原理、技巧和误区，企业营销观念与营销机会研究，企业目标市场的选择与竞争策略，企业营销组合策划，营销策划书的编制、实施与评估，从理论、实务、案例三维视角展开论述，将实战中的经验、案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融原理、实战原则或要点以及案例为一体的现代企业营销策划方略，消除了传统营销策划书籍中理论、实务、案例三者相分离的弊端。
《营销策划案例分析（第2版）/普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材》中重点突出营销策划理论在实践中的运用，编选中外企业营销实例100多篇，把一幅幅生动的营销实战画面展现在读者面前，从中既能欣赏到西方营销大师的营销杰作，又能看到我国大量知名企业的营销实践，以及对它们成败得失的分析，借此启迪读者探求营销真谛，从而打开企业营销策划的成功之门。
《营销策划案例分析（第2版）/普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材》可作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经济与管理类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考。

序
前言
绪论
第一部分 企业营销策划的基本原理﹑技巧和误区
第一章 企业营销策划的基本含义
第一节 企业营销策划的概念
第二节 企业营销策划的前提：产品及公司的实力
第三节 企业营销策划的基础：商业信息的收集及分析
第四节 企业营销策划的灵魂：新颖可行的创意
第五节 企业营销策划的执行保障：良好的企业文化
思考与讨论题
第二章 企业营销策划的基本原理和技巧
第一节 企业营销策划中的先行效应
第二节 企业营销策划中的点式效应
第三节 企业营销策划中的稀缺效应
第四节 企业营销策划中的名人效应
第五节 企业营销策划中的变化性
第六节 企业营销策划中的连续性
第七节 企业营销策划中的针对性
第八节 企业营销策划中的抢点
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