本书是一本商业调查作品。斯坦福大学两名学生设计了一款新型电子烟，名为朱尔，希望以此挑战当时的烟草巨头，并通过帮助老吸民改用技术含量更高、致癌性较低的产品来造福世界。在其创新精神和硅谷风险投资的推动下，朱尔迅速成为市场上销量最高的电子烟，该公司也成了硅谷有史以来发展最快的“独角兽”公司之一。此时，身陷反吸烟运动并长期诉讼缠身的大烟草商菲利普莫里斯公司将电子烟视为救星，不顾一切地收购了朱尔。然而它忽略了朱尔发明的众多口味以及营销行为对青少年的吸引力，从2018年开始，一系列和电子烟有关的死亡病例和严重肺部损伤病例爆出，使全国陷入恐慌，引发了公共卫生危机。