本书从出版企业品牌管理面临的市场环境的近期新变化入手，以读者信任和出版品牌之间的关系为研究对象，通过建构和论证读者信任和出版品牌之间的耦合模型，试图解决实践中存在的出版品牌管理绩效不高等问题。通过论证读者信任与出版品牌管理之间的关系，探讨了出版企业如何树立全新的基于读者信任的出版品牌管理理念，如何通过品牌管理策略的优化组合达成读者信任的长期维系和逐步深化。此外，还分析了出版品牌管理实践中偏离读者信任的几种误区并给出了破解对策。

绪论
节 研究背景及意义
一 研究背景及缘起
二 研究意义
第二节 国内外研究现状综述
一 出版品牌研究现状述评
二 信任问题研究现状述评
三 品牌信任研究的演进路径及主要结论
四 国内外研究情况简要评价
第三节 本书的研究目的、内容和创新之处
一 基本概念和研究范围的界定
二 研究目的
三 研究内容
四 本书的创新之处
第四节 本书的研究方法、逻辑结构
一 研究方法和研究思路设计
二 本书的逻辑结构
章 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析
节 出版品牌的概念界定与内涵分析
一 品牌的内涵演变及其概念确定
二 出版品牌的概念及其内涵
三 作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系
四 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含义及对象
第二节 出版品牌在出版企业营销活动中的功能
一 出版品牌改善竞争环境
二 出版品牌培养读者忠诚
三 出版品牌简化交易过程
四 出版品牌驱动发行数量
五 出版品牌提高企业利润
第三节 读者信任的概念及内涵
一 信任的概念及信任结构的分类
二 读者信任的内涵及其外在表征
三 读者信任与读者忠诚的区别与联系
第四节 读者信任与出版品牌管理的关系
一 图书产品的特征与出版品牌的市场意义
二 读者信任对于图书营销活动的重要影响
三 读者信任是出版品牌管理的起点和目的
本章小结
……
第二章 出版品牌管理外部环境的整体观照
第三章 基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立
第四章 基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构
第五章 出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其超越
第六章 主要结论和研究展望
参考文献
后记