本书立足理论介绍，侧重应用和实践教学，结合相关案例详细描述了市场调研方法的应用，这在调研数据分析、市场预测等内容中表现尤为明显。在SPSS、EViews等软件的使用上，本书做到了基础性、应用性，使读者容易掌握和应用。本书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，可以直接辅助市场调研的组织和诊断。
书中提供了丰富的拓展阅读栏目，章末附“即测即评”，读者可在线自测并查看答案，刮开封底条码，扫描激活后即可阅读。

第1篇导论
第1章认识市场调研
第1节市场调研的内涵及作用
第2节市场调研分类
第3节市场调研程序
第4节市场调研伦理
第2章确定市场调研方案
第1节制定市场调研目标
第2节进行市场调研设计
第3节实施营销测试
第2篇市场调研方法
第3章制订营销测量方案
第1节测量的基本概念
第2节测量的基本尺度
第3节市场调研常用量表
第4节信度与效度评估
第4章设计市场调查问卷
第1节问卷的拟定与构成
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