以通俗而幽默的方式解读硬核知识点
轻松读懂“行为经济学”
系列单书销量超230万册

深刻洞察人性的弱点
识别理性与非理性的诱惑
获得关于工作、恋爱、生活、孩子，甚至无礼邻居等一切问题的明智建议
腾讯视频、江苏卫视“一本好书”栏目推荐

我们为什么会浪费丰盛晚宴中的精致食物，却对一张打折优惠餐券念念不忘?
在做生活中的各种决策时，我们总是以为自己正在做出明智的、理性的选择。但是事实真的是这样吗?
在本书中，丹·艾瑞里带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是完全理性的假设。无论是咖啡、减肥，买一辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有各种非理性。
找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量，针对影响我们个人、企业，以及公共生活的普遍问题，找出解决方法，这正是行为经济学所要做的。
非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐性力量。然而，这些非理性的行为既不是随机的，也不是毫无意义的。它们是有系统的、可预测的。现在，就让我们一起走进这些可预测的非理性。

作者序//XI
引言//XIX
第一章相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？
我们生活中的价格“诱饵”//003
巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？//009
三个人中，你想跟哪一个约会？//012
富人嫉妒比自己更富有的人//016
打破相对论的怪圈//020
第二章供求关系的失衡：为什么珍珠无价？
黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？//025
“幼鹅效应”与“锚定”//027
“羊群效应”与星巴克咖啡//037
“任意的一致”与消费习惯//040
自由市场与宏观调控//046
第三章免费的代价:为什么赠品反而让我们花费更多？
“零”的历史与传奇//051
免费的诱惑不可抵挡//052
……