本书是应用型本科电子商务类专业及经管类专业的专业课程教材，内容涵盖了网络营销理论与实践及网上开店创业实践教学中所涉及的各个方面知识与实践操作过程，内容较为全面、新颖。本书共7章，包括网络营销基础知识、中国互联网与电子商务发展近期新现状、搜索引擎营销、社会化媒体内容营销等网络营销内容；同时，以在淘宝网上开店创业为实例，重点讲解演示网上开店初期准备、网店开设、网店管理、网店运营与数据分析等内容。本书的理论知识以够用为度，突出实践操作，采用的数据、知识、案例都为当前近期新的内容，时效性较强。本书配套有电子教案、电子课件、实验实训素材等教学资料，既可以作为应用型本科院校或高职院校相关专业的专业课程理论与实践教材，也可作为相关技术人员自学用书及培训班的培训教材。

1网络营销基础
1.1中国互联网发展概述
1.2电子商务人才需求状况
1.3市场营销与网络营销
1.4网络广告
习题1
2搜索引擎营销
2.1搜索引擎概述
2.2搜索引擎优化（SEO）
2.3搜索引擎营销（SEM）
习题2
3社会化媒体的内容营销
3.1内容营销
3.2社会化媒体
3.3社会化媒体内容营销的方向
3.4主流内容发布平台运营
3.5微博运营
3.6微信营销
习题3
4网上开店初期准备
4.1电商平台的选择
4.2网店的定位与选品
4.3市场调研与人群定位
习题4
5淘宝开店
5.1网店创建
5.2网店装修
习题5
6淘宝店铺管理
6.1网店商品发布管理
6.2网店客服管理
6.3网店物流管理
习题6
7网店运营与数据分析
7.1网店推广
7.2促销活动
7.3网店数据分析
习题7