本书结合市场需求，从游戏运营的各个层面系统地、多角度地介绍了游戏运营的基本概念和基础知识，由市场与市场营销概述、游戏市场概况、游戏运营概述、运营策略、新产品生成、运营团队管理、市场推广、销售渠道、技术支持、售后服务、游戏周边十一个章节组成。作者具备相当丰富的游戏运营实践经验和教材编写经验，全书内容具有实用性、时效性，通俗、易懂。可供游戏行业从业人员和游戏开发爱好者阅读，也可供各大专院校相关专业的学生、教师和研究人员参考。希望通过本书，能给所有游戏从业人员及渴望进入游戏开发行业的读者提供一些借鉴，帮助所有读者更快地跨入游戏行业的殿堂。

第1章市场与市场营销概述/001
1.1市场的含义与分类/002
1.2市场营销/003
1.2.1市场营销的概念/003
1.2.2市场营销策略的发展与演变/007
1.2.3市场营销在企业中的地位/007
1.3市场营销管理/010
1.3.1营销管理的基本任务/010
1.3.2分析市场机会/011
1.3.3选择目标市场/012
1.3.4策划营销战略/013
1.3.5设计营销方案/013
1.3.6实施营销计划/014
1.4战略规划/014
1.4.1企业战略规划/014
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