21世纪，对于全球各地商业界而言重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。互联网不能身兼二职，只能或作为业务，或作为品牌的媒介；互动性是网站重要的要素；使用通用名作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。

前言
定律1 二者其一定律∥1
The Law of Either/Or
互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。
定律2 互动定律∥19
The Law of Interactivity
没有它，你的网站和品牌将一无是处。
定律3 通用名称定律∥29
The Law of the Common Name
通用名称是互联网品牌的死亡之吻。
定律4 独特名称定律∥49
The Law of the Proper Name
你的名称在互联网上独立存在，因此你优选取个好名字。
定律5 专享定律∥71
The Law of Singularity
你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。
定律6 广告定律∥83
The Law of Advertising
线下的广告将比线上的广告更多。
定律7 全球性定律∥95
The Law of Golbalism
互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。
定律8 时间定律∥107
The Law of Time
立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。
定律9 自负定律∥117
The Law of Vanity
在所有的错误中，优选的错误就是相信自己能做任何事情。
定律10 分化定律∥133
The Law of Divergence
人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。
定律11 转变定律∥147
The Law of Transformation
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。
附录A 定位思想应用∥168
附录B 企业家感言∥171