本书是“十四五”职业教育国家规划教材、浙江省市场营销专业课程改革成果教材《营销策划与执行》（第二版）的配套用书。
各单元由学海导航和巩固练习两部分组成，其中学海导航依据主教材内容，设置了学习建议、知识脉络、学习要点等栏目，巩固练习设置了单项选择题、多项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、实践操作题等题型。本书配有数字化教学资源，扫描书中二维码可查看相应资源，使用书后所附学习卡登录Abook网站可获取参考答案等资源（使用说明见本书最后一页“郑重声明”页）。
本书可作为中等职业学校市场营销专业、连锁经营与管理专业及其他商贸类专业“营销策划与执行”课程的教学辅导用书。

项目1策划方案框架搭建
学海导航
巩固练习
项目2节日活动策划
学海导航
巩固练习
项目3品牌定位策划
学海导航
巩固练习
项目4广告运作策划
学海导航
巩固练习
项目5新品上市策划
学海导航
巩固练习
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