基于对淘宝天猫的剖析，以及对电子商务人才核心能力与电子商务专业基础知识的定位分析，本书立足对网店运营实战知识进行基础化、系统化和全面化研究，整理了淘宝大学部分网店运营的视频公开课程，融入自主开发的实战培训知识模块，将真实运营项目编制成综合应用实践作业，注意培养电子商务运营的全局观，形成理论与实战相结合的内容体系，通过配以"知识窗""拓展园"和"瞭望台"，让重要知识点得以扩展或提升。本书主要内容包括电子商务运营概述、开启平台电子商务运营、平台电子商务运营起航、网店商品发布规则及方法、网店美工与装修基础、网店运营数据基础、网店数据综合应用、网店运营案例诊断、网店引流推广方式与策略，以及"附录一：电子商务运营实践作业安排及要求"和"附录二：《电子《商务运营基础》实践作业团队及个人成绩表"。本书适合作为高校电子商务类专业基础必修课的教学用书，也适合电子商务运营创业者作为快速入门的重要参考书，还可以成为广大网商们理清思路的良师益友。

第一章电子商务运营概述
第一节电子商务运营与生态圈关系
第二节电子商务运营内涵及全局观
第三节电子商务运营基础的学习
思考题
第二章开启平台电子商务运营
第一节平台电子商务概念
第二节网店运营逻辑
第三节网店开启流程概览
思考题
第三章平台电子商务运营起航
第一节搜索权重
第二节引流渠道
第三节商品选择
第四节网店定位
第五节网店命名
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