◆同一个创意套路再诞生上百个经典案例，23年来不断助力各行业打造超级品牌！
◆完整记录鸭鸭羽绒服、喜多多、鱼你在一起和如水坚果等7个案例的创意诞生过程。
◆收录华杉2023年度演讲，无删减完整版，足足2.6万字！
◆完整讲透企业如何做出超级创意，解决品牌战略和市场营销难题！
◆单项咨询费过千万！中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场23年的秘密！
◆翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
◆长期投资自己，就看读客经管。

意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了鸭鸭羽绒服、喜多多、鱼你在一起、天星教育、牛大吉、N多寿司和如水坚果7个案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意的过程，剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。华与华百万超级创意大奖赛(简称“百万大奖赛”)是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的华与华500万品牌5年管理大奖赛评选，悬重赏以求创意。23年来，华与华始终与中国很优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1、从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。海底捞、蜜雪冰城、汉庭酒店、七猫小说、SKG、得到App……这些消费者耳熟能详的品牌都在其中。无论是餐饮、互联网、酒店、知识付费，还是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

第1章鸭鸭羽绒服
打造全人类品牌，让全世界每个人都穿鸭鸭
1.找到关键成本，制定正确战略/005
2.用全球文化母体，打造全人类羽绒服品牌/010
3.产品开发就是创意购买理由/021
华与华方法科斯交易成本定律/030
第2章喜多多
进入民俗，成为民俗，打造百年品牌
1.基于“喜”文化，创意超级符号和品牌谚语/036
2.四大品牌活动壮大母体/046
3.产品开发，营销先行/058
华与华方法文化母体四步曲/082
第3章鱼你在一起
为客户的客户服务，让加盟商更赚钱
1.从小处着手，持续改善/091
2.超级符号“亲嘴鱼”：超级门头释放超级能量/101
……

◆ 华杉和华楠两位老师发明的说法“回到母体，强化母体”，简单说就是，“所谓的创新，就是把古老的事情用全新的手段再做一遍。”
——罗振宇，得到创始人

◆ 读完之后，我醍醐灌顶。他们兄弟俩简直就是“营销黑客”，他们“黑”进了我们每个人的大脑，找到底层操作系统的“漏洞”，植入一段代码，附上特征码，最终影响了我们的购买行为。
——刘润，上海润米管理咨询创始人

◆ 当今的广告人，我极尊敬的人是华与华广告的华杉老师。华板写过一本书，叫《超级符号就是超级创意》，我看了以后豁然开朗，原来我以前在很多广告公司的经历和对广告的理解都是错误的。
——小马宋，小马宋营销创始人