本报告使用国家标准《品牌评价消费者感知测量指南》（GB/T39071—2020），在对山西省54个品牌进行大规模样本调研的基础上，对其品牌资源及发展状况做出全面评价。本报告共包含三大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二部分，是报告的核心部分，是对山西省品牌资源的个案分析，基于国家标准评价与测算体系对调研品牌的数据进行系统分析；第三部分，是报告的结论部分，通过对数据的深入挖掘，对山西省品牌资源做出总体评价，同时对产业发展趋势做出预测和分析，形成对山西省品牌整体发展状况的具体分析结论。本报告对山西省品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。

第一部分研究报告总论篇1
第一章总论3
第一节概述4
第二节有关概念5
第二章本报告的理论基础9
第一节评价指标阐述11
第二节指标的阈值及其性质的判定18
第三章调研数据收集过程29
第一节调研数据准备工作30
第二节调研数据收集工作31
第三节调研数据的质量保障措施32
第二部分山西品牌资源的个案分析篇35
第四章山西品牌资源全国数据个案分析37
第一节杏花村汾酒38
第二节冠云牛肉40
第三节晋泉43
第四节六味斋46
第五节益源庆48
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