本书是编者在长期从事汽车营销及中国汽车市场教学、科研及实践的基础上，结合当前学生的实际情况和近年来中国汽车营销市场的变化而编写的，力求时效性与针对性。主要内容包括汽车及汽车市场、汽车市场营销策略和汽车营销实务三部分。汽车及汽车市场部分包括汽车历史与文化、汽车市场营销理论、汽车市场营销环境分析、汽车消费者消费行为和汽车市场营销调研；汽车市场营销策略部分包括目标市场战略、汽车产品策略、汽车产品价格策略、汽车产品分销策略、汽车产品促销策略及营销公关；汽车营销实务部分包括汽车营销人员及销售准备、汽车营销技巧、汽车产品质量法规与商标法。
本书可作为高等职业技术院校以及成人高校、中职学校汽车类专业的教材，同时也可作为相关从业人员的参考书。

第一篇 汽车及汽车市场
第1章 汽车历史与文化
1.1 汽车发明
1.2 汽车厂商
1.2.1 美国有名汽车制造公司
1.2.2 德国有名汽车制造公司
1.2.3 日本有名汽车制造公司
1.2.4 法国有名汽车公司
1.2.5 意大利有名汽车公司
1.2.6 英国有名汽车制造公司
1.2.7 韩国汽车公司
第2章 汽车市场营销理论
2.1 汽车市场
2.1.1 市场
2.1.2 汽车市场概述
2.2 汽车市场营销
2.2.1 市场营销
2.2.2 市场营销的核心概念
2.2.3 汽车市场营销的含义和核心技能
第3章 汽车市场营销环境分析
3.1 汽车市场营销环境概述
……