定位理论认为：现代商战的核心战场是在顾客心智之中，而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源，让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置，以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后，在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用，已成为世界上伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架，对定位理论的整个体系进行了抢先发售系统构建，并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系，算是对于定位理论在理论层面的一小步推进，以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次，它们不是隔绝的，区别在于抽象与具体的逻辑关系，抽象层次是对具体层次的概况，并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论，既关乎战略，又关乎战术，定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际，因此，定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技，道法术技实为一体，术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下，不仅难以发挥应有作用，还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内在理论体系的系统构建，可以做到对定位丛书的系统总览，适合定位理论学习者（企业家、管理者、咨询师等）、高等学校企业管理、市场营销等专业师生等学习使用。

章 商业竞争全面进入品牌时代
节 企业要通过打造品牌创造顾客
一、成果只存在于企业外部
二、企业通过品牌链接顾客心智
第二节 理解品牌的本质
一、品牌的表层含义
二、品牌的本质含义
三、品牌是衡量经济体强弱的直接标准
四、强势品牌是企业最宝贵的资产
第三节 品牌战略是企业的战略单元
一、正确理解企业战略
二、商战的基本单位是品牌
第二章 品牌理论的历史演变
节 品牌在顾客心智中完成注册的理论根据
一、阶段：USP理论时代
二、第二阶段：品牌形象理论时代
三、第三阶段：定位理论时代
四、定位之“位”：生态位与心智位
第二节 定位理论的假设、根据、基石、贡献和步骤
一、一大假设：产品同质化
二、两大根据：外部成果、选择暴力
三、一大基石：心智规律
四、三大贡献：心智战场、品牌主体、品类思维
五、四大步骤：竞争研判、明确定位、支撑定位、占据定位
第三节 三种品牌理论的内在关联
一、三种品牌理论的逻辑共性——DIOC模式
二、USP理论与定位理论的内在关联
三、品牌形象理论与定位理论的内在关联
四、USP理论与品牌形象理论的内在关联
第四节 三种品牌理论的融合发展
一、第四阶段：定位理论主导下的融合阶段
二、案例：瓜子二手车广告战中品牌理论的融合运用
三、定位理论的终极猜想
第三章 定位理论之道
节 品牌竞争的本质是心智之争
一、心智是人脑结构及其认知系统
二、“事实”就是顾客心智中的认知
三、心智的共性与差异
四、“心智阶梯”原理
五、定位理论打开消费者决策“黑箱”
六、品牌凭借定位夺取“心智资源”
第二节 心智模式三定律
一、心智模式是定位理论的基石
二、心智和竞争不是“二”，而是“一”
三、目前心智模式的几个主要版本
四、心智模式是一个有层次的系统
五、心智定律
六、心智第二定律
七、心智第三定律
八、“数一数二”原则
……
第四章 定位理论之法
第五章 定位理论之术
第六章 定位理论之技
附章 品牌战略定位案例研究
参考文献
后记