本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；最后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行补充和修订，突出科技在金融产品创新以及营销领域中的作用。

第一部分金融产品营销
第一章金融产品
第一节金融产品的概念及特点
第二节金融产品的分类
第二章金融产品营销概述
第一节金融产品营销的含义及特征
第二节金融产品营销的发展历程
第三章金融产品营销环境
第一节金融产品营销环境概述
第二节金融产品营销的宏观环境分析
第三节金融产品营销的微观环境分析
第二部分银行产品营销
第四章银行产品营销概述
第一节银行产品营销的定义及内涵
第二节银行金融服务的特性及银行产品营销的特点
第三节银行产品营销模式
第五章银行产品营销策略
第一节产品策略
第二节定价策略
第三节渠道策略
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