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电子书 国际市场营销学
分类 电子书下载
作者 朱金生,张梅霞
出版社 南京大学出版社
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介绍
内容推荐
本书是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的教材，是基础市场营销学的延伸和应用，并构成基础市场营销学的分支。课程具有综合性、边缘性、实践性、艺术性的特点。通过本课程教学，学生能够掌握现代国际市场营销的基本原理及系统的理论知识；具备进行国际市场调研、国际营销STP战略和竞争战略拟定的基本能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的营销策划的综合能力和实践能力。
目录
第一篇认识国际市场营销
第一章国际市场营销导论
第一节国际市场营销理论基础
第二节国际市场营销发展过程
第三节企业经营观念的演变
第四节国际市场营销的基本步骤
第五节国际市场营销面临的挑战及企业的任务
第二篇分析国际市场营销机会
第二章国际市场营销环境
第一节国际市场营销的自然环境
第二节国际营销的文化、政治、法律环境
第三节国际营销的技术环境
第四节国际营销的经济环境
第三章国际市场及顾客购买行为分析
第一节国际市场概述
第二节国际消费者市场及其购买行为
第三节国际组织市场及其购买行为
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