《"互联网+"背景下企业品牌营销的策划与创新》由杨枫著

第一章品牌与品牌营销
第一节品牌的内涵与外延
第二节品牌研究相关理论
第三节品牌营销的基本概念与特征
第四节品牌营销的基本步骤与目标成果
第二章“互联网+”背景下的企业品牌营销
第一节“互联网+”与品牌营销
第二节“互联网+”时代品牌营销面临的挑战
第三节品牌营销的互联网思维研究
第三章“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计
第一节“互联网+”背景下品牌营销的原则
第二节“互联网+”背景下消费者角色的变化
第三节“互联网+”背景下品牌营销的战略规划
第四章“互联网+”背景下的品牌文化塑造
第一节品牌文化的概念
第二节品牌文化的构成
第三节“互联网+”背景下品牌文化的培育
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