1.综合性品牌咨询公司Interbrand前策略顾问、WPP集团旗下凯度华通明略前市场高级研究员，17年实践与理论总结。2.来自Interbrand、思睿高、扬特同盟、朗涛、根元咨询等很好品牌战略和设计公司的23位品牌行业很好专家、设计师、CEO联袂推荐。3.赠送1张品牌全景图、50个思维框架与分析工具、60个带图品牌案例、150个品牌术语解释、200个经典品牌标识语，让品牌体系了然于心。

这是一本帮助企业家和品牌管理者勾勒品牌图景、理清品牌工作范围，以及辅助品牌决策的工作手册，是国内专家17年实践与理论总结的结晶。全书分为品牌本质、品牌作用、品牌体系和工序、品牌策略与边界四个部分：D一部分梳理了几十个错误但广为人知的品牌定义，并梳理了国内外品牌发展历史，明确了品牌的准确定义。第二部分提出了品牌作用于消费者心智的三大规律及18个标准，以及品牌的作用力及价值生长的逻辑。第三部分提出了构建一轴三层的品牌体系的理论，包括战略定位、品牌创建层、品牌运营层、品牌管理层的具体操作方法。第四部分是企业实操方法论，介绍了品牌工作的9个层级，梳理了处于不同发展阶段企业品牌工作重点。

第一部分 品牌本质:品牌到底是什么
1 什么不是品牌
众说纷纭的品牌定义
被随意割裂的品牌系统
2 品牌定义的历史演绎
品牌发展原始阶段:标记和商标
品牌发展1.0阶段:产品感知和促销工具
品牌发展2.0阶段:附加价值和无形资产
品牌发展3.0阶段:情感和体验的关系构成
品牌发展4.0阶段:特定群体的特定价值共识
中国品牌的发展阶段
中国品牌发展趋势:商业与人的关系映射
3 聚焦品牌定义的本质
品牌的本质:价值认知



\t品牌的定义:处理价值和心智认知关系的机制



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