本书自出版以来，5年内已经再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，称得上是一本经典的广告文案实用手册。本书第七版既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。本书涉猎的范围宽泛，为读者提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。可以说，这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。更难能可贵的是，活泼、清新的文风能够帮助读者轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！

本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。

前言

序

第一章 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合

第二章 什么叫“文案”没有答案

第三章 文案人员的营销团队中的重要一员

第四章 市场数据已经足够，该做文案策划了

第五章 广告创意二重唱——美工和文案人员

第六章 标题的功能与重要性（上）

第七章 标题的功能与重要性（下）

第八章 正文（上）

第九章 正文（下）

第十章 文案人员的零碎工作：有趣而刺激，要求各种背景

第十一章 如果撰写地方广告，你将洞悉市场

第十二章 丢掉“套路”写时尚文案

第十三章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试（上）

第十四章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试（下）

第十五章 想让文案富有亲切感吗？试试直邮

第十六章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（上）

第十七章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（下）

第十八章 喜欢短文案？试一下户外广告和交通广告

第十九章 你到哪儿，广播广告就跟到哪儿

第二十章 电视广告——全面领略创造力（上）

第二十一章 电视广告——全面领略创造力（下）

第二十二章 广告调查——广告文案人员的朋友

第二十三章 法律与道德问题

附录