珞珈广告学丛书。

本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题，独立加以讨论研究，力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上，对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展，以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。

总序

第一章 广告经营概说

第二章 广告经营与广告市场

第三章 广告经营理念

第四章 专业广告公司

第五章 广告经营机制

第六章 广告经营程序

第七章 广告经营艺术和相关活动

第八章 广告经营财务

第九章 媒介广告经营

第十章 企业广告营销

第十一章 国际广告经营

后记

重印后记