本书是美国大众传播学、媒体经济学或者管理学系列教材之一。从纸质媒体到网络媒体，分析了不同大众传播媒介的经济问题。不仅描述了美国媒体娱乐产业的今天，而且分析了它们走到进体的过程。全景展示美国媒体与娱乐产业，引领传媒产业走向成熟与理性。在美国，这本书是大众传播学专业的主要参考教材之一。

本书共lO章，从书刊、报业出版格局谈到音像、广播影视、有线和卫星电视产业，以及新媒体与互联网产业的结构。作者有的是美国高校的专业研究人员，有的则是实务界的实践者。他们用科学的精细眼光对美国的大众传播产业进行了考察，读者从中不仅可以了解美国传播业的发展脉络，而且能从中把握其发展趋势。

本书是美国大众传播学、媒体经济学或者管理学系列教材之一。这样概括、精要地把大众传播媒体放到一个市场背景来考查，用经济学的思路从宏观和微观角度来分析，在我国目前还是一个空白。另一方面，我国大众传媒的市场化已经成为既成的事实，从学术或者实践的角度来解剖这样一种新兴产业形态，对我国学术和实务界部是非常迫切的课题。

第1章 图书出版产业结构／1

图书出版量：1880一1996年／1

图书类别／3

图书退货／10

图书发行渠道／13

案例研究／15

注释／26

第2章 期刊杂志产业结构／28

一个近乎完美的传奇／28

关于杂志的定义／31

有多少种杂志／37

一个基本原则：三条腿走路／39

思想背后的人们／44

注释／46

第3章 报纸产业结构／48

报纸既是制造业也是服务业／50

报纸的定义／52

报纸的类型／53

报纸的数量／56

日报所在地／58

报纸发行量／63

报纸收入／73

小结／76

注释／77

第4章 唱片产业结构／78

基本功能／78

寡头垄断／78

五大集团 ／82

唱片公司的结构／87

唱片行业的盈利能力 ／90

独立品牌／94

主动的多元化／95

小结／96

注释／96

第5章 电影产业结构／99

广播电视网市场／102

付费电视市场／106

新技术／109

录像带市场／111

国际市场／113

新的广播窗口／114

注释／117

第6章 无线电广播产业结构／120

技术、联邦通信委员会和广播市场／121

广播中的唱片／125

无线广播电台的运营／130

美国无线广播业的人口统计学结构 ／132

无线广播的节目形式／135

广播的评级／138

广告的趋势／143

财务运营特点／147

小结／149

注释／150

第7章 电视产业的未来／155

预言 ／155

国际化／157

电视产业的整合／158

信息高速公路：广播电视将幸存还是兴盛／160

人口统计学上的趋势／162

作为文化动力的电视／163

可能的场景／164

注释／166

第8章 有线电视和卫星电视产业结构／168

有线产业 ／173

广播产业 ／189

卫星产业 ／194

在黑暗中跳舞／205

注释／207

第9章 新媒体产业结构／210

在全息平台上／210

相同还是相异的世界／214

数字出版／218

将消费者引向数字通信／228

全球信息基础设施／235

下一代：孩子与科技／239

注释／240

第10章 互联网产业结构／243

多维空间的“皮下注射论”(或称“枪弹论”) ／247

电子商务的优势／249

商务类型 ／251

商家之间的商务／254

商品和服务的网上销售／255

案例研究：在线报纸／257  

广告问题／259

政府和商务／260

小结／260

注释／261