小松创意以人性为广告的诉求根本，着重心理与视觉冲击的融合，着重市场营销与人文文化的互促互利。

这本广告创意设设画册，集合了我们多年身处市场一线的设计创意真实案例，从六个层面展开。其中大部分设计已在市场推开，很多已成为强势品牌及热点理念，有些正在探讨争论，有些则是我们的自创品牌形象整案及自拟设计。

广告创意设计是一条艰辛的路，

是一条多彩的路，

是一条荆棘的路，

是一条阳光的路，

在这条路上攀行，我们需要有激情与严谨，

我们需要有疯狂与理智，

我们需要有想象与童稚，

我们需要有浪漫与实际，

我们需要有时尚与传统，

我们需要有前卫与经典，

我们需要有个性与共性。

因为，在这条路上，

多元的市场文化理念，多元的市场素质层面并存，

复杂的地貌需要我们配置完备的攀行工具，

需要我们把对立的矛盾统一起来。

在这条路上，

我们要在事业与功利中穿行，

我们要在专业与无序中穿行，

我们要在艺术与市场中穿行，

毕竟商业设计还没有高素质文化环境的支持，

毕竟商业设计在进入市场前还没有优劣的准则．

我们面对的是千万人组成的评审团。

社会在膨胀，心态在膨胀，

别让膨胀将设计中的理性、严谨、责任排挤出局，

别让膨胀将设计中的质朴、自然、真情排挤出局，

社会在燥动，心态在爆动，

燥动搅起的浅薄、虚华和无信不要污染设计，

燥动搅起的愚昧、自大和排他不要搅乱思维，

健康的市场理念、科学的市场洞察和经验将是我们前行的司南，

以此与低俗决出胜负，当专业设计在市场上发出光芒时，

我们才体会到攀行的乐趣。

商场即战场，战场是残酷的，关系到企业、品牌的存活。

敦克尔克大馈撤和诺曼底登陆随时在上演．

在残酷面前，羽扇纶巾，谈笑帷幄才是大家，

看看二战名将巴顿，蒙哥玛利、隆美尔的书，我们一定有收益并感动，

一个好将军，一个好设计家，

应有独到的感觉悟性，

无羁的想象力与创造力，

战场一线的实践经验．

有着这些底蕴，我们的创意会有市场。

不管是痛苦还是欢乐，禁果已经吃了，那就充分利用和享受巨大代价换来的智慧与思维。  ——选自《小松广告创意》第二集  小松二十多年来站在商品广告创意的市场前沿，凭借深厚的文化底蕴，以其独特的智慧与感觉和对市场的把握：用最到位的广告设计，成功地为众多产品、项目登陆市场及占领市场，拓宽了通路。  小松创意以人性为广告的诉求根本，着重心理与视觉冲击的融合，着重市场营销与人文文化的互促互利。  走近小松创意，你会从中发现东西方文化在这里相互碰撞，传统与现代在这里交融：文化与市场的相生相栖。  走近小松创意，你将会感受到一种生命的张力。  如同每一个生命都是汲天地之精华，采自然之灵气，经过艰苦的孕育而涎生一样。每则创意都是以丰厚的文化底蕴为基础，汲市场卖点之精华，采智慧之灵气孕育而成的，都是与众不同的凝聚着无限活力的新生命。  走近小松创意，你会发现一切知识均为丰富的广告资源。  从政治、历史、经济、文化、军事、文学、艺术的各个层面，看似信手拈来之物无一不被创意人用创意完美体现。  观念，是社会发达的根本：  人性，是广告诉求的根本。