营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证，彼此整合，以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。 本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。

一、请注意消费者——营销传播的基本原理

1营销界

 生产与交换

 产品与品牌

 顾客与市场

 推销与营销

2传播界

 传播与宣传

 广告与公关

 注意力与影响力

3营销传播界

 整合

 整合营销传播

二、用一种声音去说——营销传播的广告策略

1广告策划

 市场策略

 产品策略

 媒介策略

 评估策略

2广告创意

 创意原则

 创意方法

 创意类型

 创意法则

3广告心理

 注意与信息

 注意与兴趣

 刺激与反应

 模仿与认同

 记忆与低关心度

 态度与改变

 使用与满足

 流行与广告

三、戏法人人会变——营销传播的经营形态

1品牌营销传播

 品牌

 品牌营销

 品牌营销传播

2情感营销传播

 新经济？心经济！

 天时、地利、人和：情感营销应运而生

 情感营销传播：不是没来由地煽情

 情感营销的情感途径

3娱乐营销传播

 娱乐经济时代的产物

 定义及特征

 纵横江湖的武器

 将娱乐元素注入营销传播的各个环节

 娱乐营销传播：用快乐生产金钱

4口碑营销传播

 口碑营销传播与人际传播

 “人情”的营销价值

 口碑营销传播的营销优势

 口碑营销传播的管理

5事件营销传播

 事件营销传播的背景成因

 事件营销传播的主要特点

 事件营销传播的运作原则

 事件营销传播的策动技巧

6体验营销传播

 体验经济

 体验营销传播

 体验营销传播的理论视角

 体验营销传播的诉求点

7文化营销传播

 文化营销传播的基本概念

 文化营销传播的认知基础

 文化营销传播的定位技巧

 文化营销传播的建构途径

 文化营销传播的运作策略

8注意力营销传播

 注意力经济

 注意力营销传播

 注意力营销传播的管理

9植入式营销传播

 植入式营销传播的兴起

 植入式营销传播的概念

 植入式营销传播的类型

 植入式营销传播的利弊

 植入式营销传播的发展前景

参考文献

后记