本书以系统培养学生的网络营销操作技能和实际应用能力为指导思想，强化营销案例分析和实训教学，以便对所学知识加深理解，提高网络营销技能。

本书具有通俗性、实用性、新颖性等特点，可作为高职高专院校电子商务、市场营销等相关专业以及经济与管理学科等相关专业的网络化、信息化课程的教材，同时还可作为电子商务工作人员的参考用书。

本书共分为10章，内容涉及网络营销环境，网络商务信息的搜集、处理与发布，网上市场调研，网上市场特征与购买行为分析，网络营销组合策略，网络营销站点的构建，网络营销站点推广策略，网络营销内部管理，网络营销实训等。

本书以系统培养学生的网络营销操作技能和实际应用能力为指导思想，强化营销案例分析和实训教学，以便对所学知识加深理解，提高网络营销技能。

本书具有通俗性、实用性、新颖性等特点，可作为高职高专院校电子商务、市场营销等相关专业以及经济与管理学科等相关专业的网络化、信息化课程的教材，同时还可作为电子商务工作人员的参考用书。

第一章 网络营销概论

第二章 网络营销环境

第三章 网络商务信息的搜集、处理与发布

第四章 网上市场调研

第五章 网上市场特征与购买行为分析

第六章 网络营销组合策略

第七章 网络营销站点的构建

第八章 网络营销站点推广策略

第九章 网络营销内部管理

第十章 网络营销实训

参考文献