本书是新编的一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学教材。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外在全书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大，既可作为高等院校经济管理类专业的专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。
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本书是新编的一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学教材。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外在全书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大，既可作为高等院校经济管理类专业的专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。
目录
第1章 广告概述
第2章 广告简史
第3章 广告环境分析
第4章 广告策划
第5章 广告创意与表现
第6章 广告媒体
第7章 广告文案
第8章 广告受众心理分析
第9章 广告效果
第10章 广告经营
第11章 广告管理
第12章 整合营销传播
参考文献
- 美生学(生态美学元理论)
- 美生情 乐中学 小学音乐课堂育人实践
- 美由心生(电影画皮Ⅱ剧情写真影典)(精)
- 美甲
- 美甲作品荟萃(精)
- 美甲全书
- 美甲圣经/时尚美人馆
- 美甲基本技能/职业技能短期培训教材
- 美甲基础技能(职业技术职业资格培训教材)/美甲实用操作系列丛书
- 美甲完全手册
- 美甲实务操作(职业技术职业资格培训教材)/美甲实用操作系列丛书
- 美甲师
- 美甲师(5级1+X职业技术职业资格培训教材)
- 美甲师(5级1+X职业技能鉴定考核指导手册)
- 美甲师(中级)
- 美甲师(中级专业能力水平评价培训教程)
- 美甲师(中级国家职业技能鉴定操作技能强化训练学生取证专用)
- 美甲师(中级用于国家职业技能鉴定)/国家职业技能鉴定考试指导手册
- 美甲师(初级)
- 美甲师(初级专业能力水平评价培训教程)
- 美甲师(初级中级高级国家职业资格培训教程)
- 美甲师(初级用于国家职业技能鉴定)/国家职业技能鉴定考试指导手册
- 美甲师(基础知识)
- 美甲师(基础知识用于国家职业技能鉴定国家职业资格培训教程)
- 美甲师(技师高级技师国家职业技能等级认定培训教材)
- 美甲师(技师高级技师用于国家职业技能鉴定国家职业资格培训教程)
- 美甲师(高级国家职业技能等级认定培训教材)
- 美甲师(高级用于国家职业技能鉴定)/国家职业技能鉴定考试指导手册
- 美甲师：基础知识
- 美甲店