本书作为高职高专经管系列丛书的核心教材，在编写过程中完全以高职高专学生的特点和需要为核心，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的市场营销基础教材。基于这方面的考虑，本书在内容和体例编排中具有以下几个特点：考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性；征询和了解已就业的学生和在校学生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照应知应会、够用为度的原则，安排和提供了16章的内容，并按照市场营销学的基本顺序予以编排，突出逻辑性；理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了牢记要点、微型案例、小资料、提醒您、小技巧等小栏目，突出实用性；

在内容安排上，注意吸收相关学科的新成果，体现营销发展新思想和应用的新领域，突出新颖性。

前言

第一章 市场营销导论

第二章 战略规划与市场营销

第三章 市场营销环境

第四章 市场调研与预测

第五章 消费者市场和购买行为分析

第六章 组织者市场和购买行为分析

第七章 STP战略与竞争分析

第八章 市场营销管理与市场营销组合

第九章 产品策略

第十章 品牌、商标与包装策略

第十一章 服务市场营销

第十二章 定价策略

第十三章 分销策略

第十四章 促销策略

第十五章 营销理论的新发展

第十六章 营销应用领域的扩展

参考文献