本书借鉴了国内外同仁大量成功的设计作品作为实例，从剖析基础知识入手，用图文并茂的方法加以详细说明，使读者能够熟练地掌握有关标志设计的概述、历史发展趋势、美感特征、设计准则、表现程序等。同时又借助优秀案例生动具体地帮助读者掌握如何赋予简洁的标志图形以丰富的内涵，以及如何把图形所承载的信息以恰当的、生动的形式传递出来。

第一部分 现代标志设计概述

一、标志的概念与分类／2

二、标志的特征与功能／8

第二部分 标志设计的历史及发展趋势

一、中国标志设计的发展史／l6

二、外国标志设计的发展史／23

三、标志设计的发展趋势／27

四、标志设计与名牌战略／31

第三部分 标志设计的原则与美感特性

一、标志设计的原则／40

二、标志设计的美感特性／45

第四部分 标志设计的程序与表现

一、标志设计的程序／50

二、标志设计的色彩／55

三、标志设计的形式美法则／60

四、标志设计的构成方式／73

五、标志设计的构成方法／78

六、标志设计中图形的规定与禁忌／88

第五部分 经典标志设计案例分析与欣赏

一、经典标志设计案例分析／92

二、优秀标志设计范例欣赏／96