本书以英汉对照的方式系统介绍了广告英语的基础知识。全书分广告基础和广告应用两部分。此外，本书的每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，能很好地启发读者。

本书以英汉对照的方式编写，分为两部分。第一部分为广告基础，介绍有关广告的基础知识。第二部分为广告应用，介绍不同类型的广告在实际中的应用。每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，以此启发读者。

本书适用于从事涉外广告业务的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可作为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。

Part One Fundamentals of Advertising

广告基础

Chapter 1 Relationship Between Advertising and Marketing

广告与营销的关系

Chapter 2 Advertising Business

广告业

Chapter 3 Advertising Research

广告调研

Chapter 4 Advertising Budgeting

广告预算

Chapter 5 Creative Strategies

创意策略

Chapter 6 Advertising Production

广告制作

Chapter 7 Publication Media

出版媒体

Chapter 8 Broadcast Media

广播媒体

Chapter 9 Other Media

其他媒体

Chapter 10 The Measurement ofAdvertising Effectiveness

广告效果测定

Part Two Application of Advertising

广告应用

Chapter 11 Retail Advertising

零售广告

Chapter 12 Industrial and Trade Advertising

工业与贸易广告

Chapter 13 Public Relations and Corporate Advertising

公共关系和公司广告

Chapter 14 Noncommercial Advertising

非商业广告

Chapter 15 Intemational Advertising

国际广告