本书的特点是理论性和实践性并重，定性分析与量化方法同步。本书主要围绕新产品开发这一系统工程，对其过程中所涉及的基本概念、原理、方法和先进的产品数字化技术进行了比较全面而详细的阐述，试图给读者建立起一个较完整、清晰的新产品开发的知识体系，并介绍了一系列的有关产品开发的实用程序和记载着产品开发成败的案例。应用本书介绍的理论知识和方法，可帮助读者掌握新产品开发的实质内容，建立自己的新产品开发系统，并通过系统完成企业的新产品开发。

丛书序

前言

第1章 产品与新产品的概念/1

 1.1产品的概述/1

 1.2新产品的概述/12

 思考题/17

第2章 新产品开发综述/19

 2.1新产品开发概述/19

 2.2新产品开发的程序和方式/24

 2.3新产品开发的环境/31

 2.4新产品开发的风险/40

 思考题/47

 案例一卡通天下/48

第3章 新产品的市场分析研究/50

 3.1新产品市场分析研究概述/50

 3.2市场调查研究的程序与方法/52

 3.3新产品市场需求预测/58

 3.4市场决策/64

 思考题/75

 案例柯达产品经营的艺术/75

第4章 新产品开发战略/78

 4.1新产品开发战略概述/78

 4.2战略规划与措施/85

 4.3基于时间的新产品开发战略/90

 4.4中小企业的新产品开发战略/95

 思考题/98

 案例海尔的产品研发战略/98

第5章 新产品创新/100

 5.1创新/100

 5.2技术创新/104

5.3产品创新/118

5.4设计创新/122

5.5新产品创意源泉/129

思考题/145

案例携带婴儿的慢跑车/145

第6章 新产品开发的组织/l48

6.1创新型组织的建立/l48

6.2产品开发的组织决策/151

6.3适当的组织结构/156

6.4优化新产品开发的组织结构/163

思考题/172

资料创建新型企业模式/172

第7章 新产品开发的规划与评价/176

7.1新产品开发的规划/176

7.2新开发产品的评价/178

7.3产品概念/187

7.4筛选的评价系统/193

思考题/197

案例本田公司的产品概念/197

第8章 新产品商业化规划/199

8.1新产品进入市场——试销/199

8.2新产品市场进入的战略/204

8.3新产品商业化策略/210

8.4新产品投放的跟踪/230

8.5建立产品逆向物流系统/233

思考题/234

案例新可口可乐的命运/234

第9章 产品数字化与PDM系统在产品开发中的应用/240

9.1制造技术信息化与产品数字化/240

9.2计算机辅助产品开发/251

9.3产品数字化与产品数据管理/259

9.4产品数据管理在产品开发中的应用/273

思考题/283

案例首架飞机全机规模电子样机诞生/284

参考文献/287