本书的目的就是系统探索快速消费品品类的品牌价值成长战略。

本书首先探讨了快速消费品品类的概念、特点、市场现状、消费特点。这一章为快速消费品品牌价值塑造提供了产业基础。第二章研究了快速消费品的品牌价值。要研究品牌的价值来源，必须先研究品牌权益的相关问题，然后探索品牌权益与品牌价值的关系。以此为基础，研究了快速消费品品牌的权益价值的来源。第三章以快速消费品的价值源泉为基础，讨论了企业如何通过构建快速消费品品牌识别系统来塑造鲜明的品牌形象。根据快速消费品的消费特征和产品特征，结合品牌价值形成的理论，集中探究了快速消费品的品牌识别系统的要素构成。第四章探讨了快速消费品的品牌传播，包括传播过程、传播战略、传播工具等。第五章对快速消费品品牌的生命周期、品牌建设阶段、品牌价值建设过程、品牌内部成长路径和外部成长路径进行了分析，为品牌价值的形成、维护和扩张提供了理论依据。第六章对国际上几种最重要的品牌价值评估方法进行了分析和说明，为快速消费品品牌价值评估提供参考依据。

第1章 快速消费品品类特征

 1．1快速消费品品类界定

 1．2中国快速消费品市场现状

 1．3快速消费品的产业特征

 1．4快速消费品不同阶段的营销策略

第2章 快速消费品品牌价值

 2．1品牌权益的概念

 2．2品牌权益的概念模型

 2．3快速消费品品牌价值源泉

第3章 快速消费品品牌识别

 3．1品牌价值形成的流程模型

 3．2快速消费品品牌识别系统

 3．3快速消费品品牌核心识别

第4章 快速消费品品牌传播

 4．1从品牌识别到品牌形象

 4．2快速消费品品牌传播战略

第5章 快速消费品品牌成长

 5．1品牌成长理论

 5．2品牌获利性和成长性

 5．3通过品牌差异化获得内部成长

 5．4通过品牌延伸和联合获得外部成长

第6章 快速消费品品牌价值评估

 6．1 Aaker的品牌资产的评估方法

 6．2 Young&Rubicam品牌资产评估方法

 6．3 Total Research的Equi Trend方法

 6．4 Interbrand顶级品牌评价体系简介

 6．5《商业周刊》品牌价值排行榜

参考文献