本书共12章。第一、第二章是国际营销的理论部分，包括国际营销的内涵、外延、特点、产生和发展的历史以及动因等。第三章至第十二章是实务部分。第三章分析国际营销的经济环境；第四章分析国际营销的政治、法律和文化环境；第五章至第十二章研究国际营销策划，其中包括国际市场、国际产品、国际渠道、国际沟通和国际定价等五个方面的策划，也就是回答现代企业怎样选择、怎样进入和发展国际市场的问题。本书可供高校工商管理专业和国际贸易专业的本科生和研究生选用。
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目录
第一章 国际营销导论
第一节 国际营销的涵义和种类
第二节 国际营销的特点
第三节 国际营销的产生和发展
本章小结
思考题
案例
第二章 国际营销动因
第一节 国际营销的微观动因
第二节 国际营销的宏观动因
第三节 国际营销的进程
本章小结
思考题
案例
第三章 国际营销环境：经济环境
第一节 东道国的经济环境
第二节 国际经济环境
本章小结
思考题
案例
第四章 国际营销环境：政治、法律和文化环境
第一节 东道国政治和法律环境
第二节 东道国社会文化环境
本章小结
思考题
案例
第五章 国际市场策划
第一节 影响国际目标市场选择的因素
第二节 国际目标市场选择的程序
本章小结
思考题
案例
第六章 国际产品策划：核心产品和实体产品
第一节 国际产品的核心部分
第二节 国际产品的实体部分
本章小结
思考题
案例
第七章 国际产品策划：附加产品和服务产品
第一节 国际产品的品牌
第二节 国际产品的包装
第三节 国际产品的订交货
第四节 国际产品的服务
本章小结
思考题
案例
第八章 国际渠道策划：出口进入
第一节 间接出口渠道
第二节 直接出口渠道
本章小结
思考题
案例
第九章 国际渠道策划：合同进入和投资进入
第一节 合同进人渠道
第二节 投资进入渠道
第三节 国际渠道的选择
本章小结
思考题
案例
第十章 国际沟通策划：广告和展览
第一节 国际广告
第二节 国际展览
本章小结
思考题
案例
第十一章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查
第一节 国际人员推销
第二节 国际公共关系
第三节 国际市场调查
本章小结
思考题
案例
第十二章 国际定价策划
第一节 影响国际定价的因素
第二节 国际定价的种类和方法
本章小结
思考题
案例