本书的读者对象和教学对象是基本一致的，主要是理工类、综合类院校的艺术设计类专业的学生。

本书以理论为线索，运用大量典型图例来说明问题，以专业设计实战为目的，紧紧抓住广告设计学习者的心理，充分考虑提高学习者的实际能力，以及解决在工作和学习中经常遇到的实际问题，较好地配合理工类、综合类院校设计专业学生的学习，有的放矢地将理论与实例相结合，通过本书的学习可使读者的专业设计水平得到更大的提高。

本书共分5章，深入浅出、图文并茂地将技巧、设计理念融为一体。

序

第一章 广告设计概述

 一、广告的定义

 二、广告的目的

 三、广告的作用

 四、广告的职能

 五、现代广告的构成要素

第二章 广告的各类的推广形式

 一、广告的种类

 二、广告的推广形式

第三章 广告设计的创意

 一、广告形象的创意

 二、广告创意的市场分析与策略

 三、广告创意的过程

 四、广告创意的思维方法

第四章 广告创意的思维方法

 一、广告中的文字设计

 二、广告中的色彩设计

 三、广告中的图形设计

 四、广告的编排设计

第五章 广告设计的程序与表现

 一、广告设计的程序

 二、广告的设计表现形式

参考书目

后记