美国报业的辉煌曾经表现为获得类似于企业那种成功的能力，同时也表现为对社会服务使命的自觉性关注。今天，报业的这两种功能都遭到严重挑战。按照家庭渗透率(发行量除以家庭数)来衡量，这个成熟的产业在20世纪20年代早期发展到巅峰，渗透率达130%。到2001年，家庭渗透率下滑到54%。但是，家庭渗透率虽然下降了，报纸的影响力和赢利性在当时却依然保持着勃勃生机。而现在这两方面都处于危险之中。如何如何拯救信息时代的新闻业？本书提供了一种看待报业公司的新模型，这个模型将支持我们对质量的知觉性了解，而且可以被转而应用于未来传播新闻的任何奇特的媒体形式。

三十多年来，新闻报纸一直以缓慢却稳定的速度流失着读者。究其根源，新信息技术尤其是因特网及其对公众时间的激烈争夺，导致了报纸读者的分流。

在本书中，菲利普·迈耶提供了一种看待报业公司的新模型。他通过分析传统报业如何赚钱和广告主如何做决定，向报业集团提供了一种帮助报业走出困境的模型——影响力模型：报纸产生两种影响，一种是不用于出售的社会影响，另一种是用于出售的商业影响，或促使消费者下决心购买的影响。迈耶认为，新闻工作者不是在从事新闻业，甚至也不是信息业，而是“影响业”。他称这个模型的美妙之处在于它为新闻业的卓越性提供了经济上的合理性。迈耶分析和描述了过去使报业运作的各种因素，并通过有关新闻产品质量对商业成功的影响效应方面的数据，探讨了如何利用社会影响力来提升商业价值的途径。

书中，迈耶的分析精辟，论述生动，他与报业公司总裁及业内分析专家的对话，精彩、透彻。迈耶在本书中所阐述的观点，对新闻学院的老师、学生以及业界人士，都具有重要的借鉴价值，是不可多得的新闻类读物。

总序

序言

第一章　影响模型

第二章　报纸如何赚钱

第三章　广告主如何作决定

第四章　可靠性与影响

第五章　新闻报道的准确性

第六章　可读性

第七章　编辑们很重要吗？

第八章　最后的防线

第九章　能力测度

第十章　报纸如何成为华尔街的俘虏

第十一章　拯救新闻业

第十二章　我们能做些什么

后记

附录 数据分析注解

致谢