本书为“高职高专市场营销专业精编系列教材”中的一本。本书共分十章，主要内容包括市场营销环境分析，购买行为分析，市场营销调研与预测，产品策略，市场营销组织、计划与控制等。

本书既可以作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业的专业课教学用书，也可以作为经济管理专业、财会金融专业、物流管理专业等的专业基础课教材，还可以作为企业的市场营销培训教材。

第一章 市场营销概述

 第一节 市场与市场营销学

 第二节 市场营销管理

 第三节 市场营销观念

 第四节 市场营销新观念

第二章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 SWOT分析法

 第三节 市场竞争者分析

第三章 购买行为分析

 第一节 消费者的购买行为

 第二节 影响消费者购买行为的因素

 第三节 消费者购买决策过程

 第四节 生产者购买行为分析

第四章 市场营销调研与预测

 第一节 市场营销调研的步骤与方法

 第二节 市场营销预测

第五章 目标市场营销

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

第六章 产品策略

 第一节 产品的概念

 第二节 产品生命周期

 第三节 产品组合、品牌与包装策略

 第四节 新产品开发

第七章 价格策略

 第一节 定价目标及其影响因素

 第二节 定价方法

 第三节 定价策略

第八章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 中间商

 第三节 分销渠道的选择与管理

第九章 促销策略

 第一节 促销及促销组合

 第二节 人员推销策略

 第三节 广告策略

 第四节 营业推广策略

 第五节 公共关系策略

第十章 市场营销组织、计划与控制

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销计划

 第三节 市场营销控制

参考文献