本教材特色主要体现在以下几个方面：第一，侧重本土化广告理论的建构；第二，重视理论的创新和学生创新意识的培养；第三，吸收近年来的先进研究成果；第四，目标是培养复合型、创新型高级广告专业人才；第五，配套出版《广告案例》，作为课堂讲授、学生练习的参考资料。

第一章 广告概述

第二章 广告发展简史

第三章 广告基本原理

第四章 广告媒介

第五章 广告调查

第六章 广告策划

第七章 广告创意

第八章 广告文案

第九章 广告受众

第十章 广告效果测评

第十一章 广告经营

第十二章 广告管理

附录

参考书目