本书《体育市场营销学》的修订版，主要内容包括：体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。本书既有宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，理论联系实际，实用性很强。本书可作为全国普通高等学校体育教育专业本专科通用教材，也可作为体育市场营销从业人员的培训教材。本书既可以作为体育教育专业的选修课教材，也可作为学校和基层单位体育竞赛筹备者和组织者的工具书和参考书。

《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括：体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。

本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。

本书既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考书。

第一篇 基础理论篇

第一章 体育市场概论

第二章 体育消费心理与购买行为

第三章 体育产品

第四章 体育市场营销与促销

第二篇 方法篇

第五章 体育市场调查

第六章 体育赞助营销

第七章 体育网络营销

第八章 体育经纪人

第三篇 操作篇

第九章 体育赛事营销

第十章 体育服务营销

第十一章 体育有形产品的营销策划

第十二章 体育场馆营销

第十三章 体育彩票营销