这是一本十分实用、实践性较强的教材。内容介绍了广告公司的创立、起名、工商注册登记、机构设置、经营范围的确定、管理方法、公司运作基础、业务采集、广告收费及盈利方法、广告代理、告策划、广告调查、媒介组合、广告创意、广告版面编排方法创新、广告发展新趋势研究等。这些内容在实践操作中均会涉及，因此，通过对本书的学习，学生一出校门即能独立创办广告公司，也能从事与广告相关的系列工作。

本书填补了目前策划学、广告学教材的空白，也是广告学由理论到实践，培养应用型人才所急需的教材，本书的主要内容为：广告公司的创立、起名、工商注册登记、机构设置、经营范围的确定、管理方法、公司运作基础、业务采集、广告收费及盈利方法、广告代理、告策划、广告调查、媒介组合、广告创意、广告版面编排方法创新、广告发展新趋势研究等，通过对本书的学习，学生一出校门即能独立创办广告公司，也能从事与广告相关的系列工作，是一本十分实用的、实践性较强的教材。本教材也可作为广告、策划人员培训专用教材。

第一章 广告公司的创立

第二章 广告运作基础

第三章 广告公司的管理

第四章 广告代理及收费

第五章 关于广告收费的探讨

第六章 分析和研究广告主

第七章 广告调查及方法研究

第八章 广告受众的确认

第九章 广告业务的采集与成交

第十章 广告创意

第十一章 广告策划

第十二章 广告策划书的创作

第十三章 媒介组合策略的制订

第十四章 广告定位、广告主题的设定

第十五章 色彩计划与广告版面编排技巧

第十六章 广告效果测评

第十七章 现代广告公司发展趋势

第十八章 广告运作中的管理

附件 广告法规

参考书目

后记