本书旗帜鲜明地提出党报品牌这一中心概念，从党报品牌定义、内涵，当前党报品牌的现状，存在问题，党报品牌建设指导思想和道路等方面进行了全面深入的阐述，在党报品牌建设这一课题的特殊性、深刻性、系统性、实用性四个方面系统展开论述，力求有所突破。本书材料丰富，论述充分，言之成理，颇有创意。

代序

——答辩委员会对论文的学术评语／1

绪论／1

一、问题的提出及本研究的意义／2

二、研究的思路及方法／7

第一章 党报品牌概念解析／9

第一节 党报品牌的定义、特征、作用及意义／10

第二节 对党报品牌有形要素的认识与把握／26

第三节 对党报品牌无形要素的认识与把握／37

第二章 党报品牌的建设过程和方法／63

第一节 党报品牌的创立／64

第二节 党报品牌的扩张／85

第三节 党报品牌的维护与危机管理／100

第三章 党报品牌建设存在的主要问题／114

第一节 党报品牌公信力方面存在的问题／115

第二节 党报品牌影响力方面存在的问题／136

第三节 党报品牌亲和力方面存在的问题／158

第四章 对策与建议／169

第一节 不断深化“三项学习教育”打牢党报品牌建设的思想基础／170

第二节 不断优化员工管理水平构建党报品牌建设的主力方阵／178

第三节 不断强化品牌经营能力完善党报品牌建设的保障机制／199

第四节 对新闻出版管理部门的几点建议／209

结语／222

主要参考文献／225

致谢词／238