本书以市场的视角解读了中国电视，力求将对电视市场的准确把握与电视策划实务相结合，通过对电视市场的分析，构造出电视策划的理念基础。同时，书本还通过对电视策划基本形态及核心节目类型的解析，促进了对策划实务的感知与提升。

本书适用于大学相关系科教学之用，同时对电视视领域从业人员也具有一定的借鉴作用。

“电视策划”与“电视市场”是构造新世纪电视传媒的重要基石。二者有如脏器相通的联体兄弟，相互渗透、紧相关联：准确把握电视市场是电视策划成功的前提；精当的电视策划将使电视市场的能量充分显现。

本书以市场的视角解读中国电视，力求将对电视市场的准确把握与电视策划实务相结合，通过对电视市场的分析，构造出电视策划的理念基础。同时，通过对电视策划基本形态及核心节目类型的解析，促进对策划实务的感知与提升。

本书适用于大学相关系科教学之用，同时对电视视领域从业人员也具有一定的借鉴作用。

引论

第一章 中国电视生态透视

第一节 电视传媒生态的变化

第二节 wTo冲击波

第三节 体制外电视的崛起

第四节 传媒开放对我国电视格局的影响

上篇 电视市场

第二章 电视运作的营销视角

第一节 几种不同的市场观念

第二节 电视节 目的市场构成

第三节 电视节 目的营销组合

第四节 以营销的观点透视中国电视

第三章 电视市场的界定

第一节 受众的价值与需求

第二节 受众的地理细分与人口细分

第三节 受众的心理细分与行为细分

第四节 电视广告市场需求与构成

第四章 电视竞争力与电视品牌

第一节 电视竞争力系统

第二节 电视品牌

第三节 CIS与电视品牌塑造

下篇 电视策划

第五章 电视策划的通用原理

第一节 电视策划概述

第二节 电视策划的基本方法

第六章 核心节 目策划：脱口秀

第一节 脱口秀节 目构造分析

第二节 脱口秀的类型

第三节 脱口秀的策划

第七章 核心节 目策划：电视新闻

第一节 电视新闻策划的核心元素

第二节 主干新闻策划

第三节 电视新闻杂志策划

参考文献

后记