对数字化传播的本质和特征的探讨，是吴帆著的《守正出奇：传统美妆品牌的数字化传播》的研究定位和目标；以美妆品牌为例，深入开展传统品牌的数字化传播创新研究，则是洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式，为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。

吴帆，上海交通大学媒体与设计学院传播学博士。多年美妆行业经验，历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、Elizaheth Arden伊丽莎白？雅顿中国区市场负责人、L'OREAL欧莱雅中国品质化妆品事业部Digital CRM数字化顾客关系管理项目首席咨询官。

章 导论
节 品牌数字化传播研究
第二节 文献综述和理论发展
第三节 研究脉络和核心观点
第二章 传播者：百年传统美妆企业及其品牌
节 历史轨迹：过去与现在
第二节 发展驱动：传承与创新
第三节 数字生态：挑战与机遇
第四节 传播创新：观念与策略
第三章 传播受众：泛90后数字原住民
节 数字原住民的定义
第二节 数字原住民的特征及成因
第三节 数字原住民与品牌数字化传播
第四节 案例：后喻式文化传承，年轻化经典演绎
第四章 传播内容：价值认同
节 价值认同的营销观
第二节 价值认同与数字原住民
第三节 价值认同与数字内容管理
第四节 案例：内容求同存异，创意大同小异
第五章 传播渠道：杠杆效应
节 传播情境：数字生活空间
第二节 传媒现实：融合，从跨界到无界
第三节 数字媒介：渠道、平台和场景
第四节 数字传播的杠杆效应
第五节 案例：聚力品牌支点，撼动口碑杠杆
第六章 传播数据：智能互联
节 数据智能化应用
第二节 智能性：从市场调研到营销洞察
第三节 互联性：从传统CRM到数字CRM
第四节 案例：农民+诗人，科学+艺术
第七章 传播效果：影响力回报
节 数字传播效果审视
第二节 品牌数字传播效果评估
第三节 影响力回报评估体系
第四节 案例：品牌整合力，传播影响力
第八章 结语
节 研究回顾：主要发现
第二节 研究分析：数字出路
第三节 研究展望：传承创新
附录1 调研记录
附录2 定性调研访谈问题
附录3 定量调查问卷
参考文献
索引
后记 恰是年少漫舞时