陈天桥，盛大网络发展有限公司首席执行官。1990年于复旦大学经济系学习，并以优异的成绩提前一年完成学业。毕业后，在上海陆家嘴集团历任该集团下属公司的副总经理、集团公司董事长秘书等职务。1999年创办上海盛大网络发展有限公司，并担任执行董事兼总经理职务，全面主持公司发展战略规划和业务运营，被国外媒体称为”中国互动娱乐业第一人”。

2001年，盛大网络宣布正式进入互动娱乐企业，并先后代理运营了《传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款大型网络游戏。在陈天桥的带领下，盛大成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商，目前的注册用户近6000万人，同时在线人数超过60万人，实现月平均销售额数千万元，在中国拥有65％以上的市场占有率，成为中国互动娱乐产业的领军者。

我向来不特别喜欢钱，我拼命挣钱，只为证明自己的价值。

我的目标是把盛大打造成一个互动娱乐媒体公司，就像迪士尼那样多元化的媒体帝国。

我也没有想到我会有这么多钱，《传奇》刚做起来的时候，很多人在网上骂我，我是个不受欢迎的人。

喜欢吃红烧肉的厨师，未必能调理出符合顾客口味的红烧肉。我的长处在于，能了解到用户的口味，跳出游戏去抓住用户千变万化的感觉。

我在几次会议上说，陈天桥成功的意义不在于做网络游戏，在于他证明了机会在每一个时候都存在，只要你努力，就可以发现。

我觉得管理就一句话：你必须要不断地找到企业中所存在的问题并尽快解决这个瓶颈。

十年回首，谁人会，登临意。

第一章 推开梦想之门，缔造网络神话

 第一节 三十而立，创造网络时代传奇003

1.不会花钱，只会挣钱的人003

2.关键是看谁有胆量005

3.面临新的挑战006

 第二节 凭直觉成为网络游戏之王009

1.要做就做最好的009

2.坦然面对挫折010

3.《传奇》成就“传奇”O11

 第三节 “网络迪士尼”——陈天桥永远的梦！013

1.“迎娶”新浪014

2.“盒子”?“馒头”?“热点”015

3.煞费苦心为转型016

第二章 揭秘陈天桥的追梦情结

 第一节 只做第一不做第二027

1.美好的童年时光027

2.要当就当班长028

 第二节 闪光的学生时代030

1.自觉地给自己“充电”030

2.大学时代展现锋芒031

3.创业信仰的产生032

 第三节 盛大诞生记034

1.被“雪藏”10个月034

2.放弃仕途，创造财富036

3.炒股赚来第一桶金038

4.网络第一笔生意，2400万人民币！038

5.泡沫破灭面临考验041

第三章 陈天桥的“三大战役”

 第一节 是妥协放弃，还是勇往直前？045

1.从书中找出路045

2.裁员求生存046

3.与“中华”拜拜048

 第二节 要做“迪士尼”首先腰板要硬050

1.书写《传奇》050

2.免费大玩双赢052

3.“自杀式”生存法054

 第三节 “赶”在危险的前面056

1.取胜“辽沈”056

2.与黑客作战058

3.用服务留住上帝059

4.《传奇》之火061

 第四节 上市，陈天桥延续传奇062

1.巨额美金造就“巨无霸”063

2.疯狂“并购”066

3.“流血上市”066

4.“出血”是为抢先机068

第四章 盛大的博弈之术

 第一节 为荣誉而战075

1.一场官司分分合合075

2.自信而不自负077

3.开别人的“车”就是不爽078

4.研发让自己的腰杆硬起来080

5.专心打造《传奇世界》081

6.拿下Actoz083

 第二节 追梦者遭遇对手084

1.九城朱骏085

2.网易丁磊086

3.狂人史玉柱088

4.赶“晚集”的金山090

 第三节 高手相遇092

1.与劲敌为邻092

2.同样的运营，不一样的梦想093

3.老大之争094

 第四节 盛大与九城之战096

1.对《魔兽》的选择与放弃096

2.短兵相接097

3.百事联手盛大抵抗对头099

4.盛大走出烦恼100

第五章 追梦者的痛与乐

 第一节 半夜醒来一身汗105

1.前有“天堑”106

2.钢丝上行走106

3.“私服”事件107

 第二节 拐点之处履“薄冰”109

1.“梦想”超越“天堑”109

2.出手为自救111

3.有舍才有得112

 第三节 度过危机去圆梦114

1.危机是一笔财富114

2.梦想照进“娱乐”里116

3.在探索“正途”中走出“迷途”117

第六章 陈天桥进攻新浪

 第一节 追梦者又下“狠手”121

1.恩怨早结成121

2.盯着新浪不放123

3.“大手笔”受阻124

4.沉默中暂时冷却126

 第二节 远没结局的游戏127

1.谁更需要谁？127

2.陈天桥的野心128

3.战胜自我，图谋未来130

4.唯一的缺憾131

第七章 挖他一个“新西湖”

 第一节 陈天桥玩起“曲线救盒”135

1.骂名下的忍受与清醒135

2.在砥砺中成长137

3.“家庭战略”演义——又一部“传奇”139

 第二节 先行者只为“盒”狂144

1.“盒子”？145

2.家庭娱乐的未来146

3.给我时间去证明它的价值1147

4.相信“盛大盒子”149

5.耐心等“牌”151

6.占领“阵地”152

7.再创辉煌尚需等待153

 第三节 借力远行156

1.再创一个网络神话156

2.共享双赢的魔力158

3.开放的姿态，合作的诚意160

 第四节 陈天桥的得意之举162

1.到“社区”唱好戏162

2.陈天桥又起“风云”165

 第五节 服务上帝有“武器”166

1.与上帝“环球”摇滚166

2.进军“甜”的游戏169

第八章 陈天桥与唐骏

 第一节 开门迎“佳人”173

1.陈天桥5分钟“招安”唐骏173

2.为什么是盛大174

3.不亏对人才177

 第二节 携手走过网游独木桥179

1.陈天桥的“牌局”179

2.唐骏的盛大之路180

3.和谐相处的秘诀182

 第五节 不为人知的陈天桥207

1.有点专制也有点道理207

2.“当父亲比当首富更重要”209

3.因为爱，所以盛大210

附录 告诉你一个真实的首富213

2004年5月13日，在成功登陆纳斯达克之后（股票代码：SNDA），盛大网络股票逆市上扬，当天收盘价超过发行价8.8％。而后盛大网络股票一路飙升，凭借运营网络游戏《传奇》起家的陈天桥借此继续书写着中国互联网的新传奇??盛大上市不到半年，股价涨幅超过150％，市值接近24亿美元，接近“新浪+搜狐”的总规模。成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股。

思路决定出路，观念决定贫富！出生于1973年的陈天桥，仅仅靠一家经营网络游戏的网站在短短两年时间就创造了一个财富神话，此不可谓不神速。

这位两三年之前在中国企业界算得上“初生牛犊”的后生，还没来得及和圈内人“混熟”，就已经冲上了“中国内地首富”的位置。难怪，当第一次听到“中国首富”这个名字，陈天桥有些惊诧，但憨厚地笑了起来。他并没有意识到，“中国首富”这顶桂冠，随着上海盛大在纳斯达克第二季度财务报告的发布，已经悄然在他的头顶熠熠生辉。

那时的陈天桥心情的确不错，但是对于这样的事实却显然不是很清楚：“身价超过了丁磊，只能说明超过了昔日的首富，但是凭空说我现在是首富，恐怕证据不是很足吧。”

“中国首富”的头衔并没有让陈天桥沉醉其中。相反，陈天桥说，他没有去计算过他的身价，都是媒体的记者在计算，对于财富，他并没刻意地追求，也觉得没有必要过度炒作，“毕竟，那只是股票价格。”陈天桥说。

2.关键是看谁有胆量

一个人想把自己的梦想变成现实，不但要有独到的眼光，同时更应该有胆量！

暂“亏”中的盛大，陈天桥的梦想又该如何开展呢？这是关乎生死的事情。

天堂与地狱的距离也根本没有想象的那么遥远，所以，纳斯达克对整个中国互联网产业来说，有时是天堂，有时是兴味阑珊的梦魇。

在2005年，当时的盛大依然是中国互联网上总收入（18.966亿元人民币）最多的公司；尽管其46％的增长率绝对值并不低，但在资本市场上盛大的股票已经跌落至接近发行价的11美元。

当我们从2006年2月28日盛大发布的2005年第四季度财报及年报来看，其第四季度净亏损人民币5.389亿元，与以往2亿人民币左右季度净利润形成强烈反差的数字着实让业内一片哗然。

业内分析，导致盛大收益戏剧性变化的，一是盛大在2005年初开始实行的家庭战略一即被外界戏称的陈天桥的“盒子”；二是陈天桥“慷慨”做出盛大几款热门网游免费决定的代价。

“盒子”开了，网游免费了，盛大亏损了，陈天桥也拱手让出了蝉联三年的中国首富的位置。

“转型当然会有风险，关键是看谁有胆量，尽管也许会出错，但盛大认准了的事情就要去做，如果别人都认同了盛大的模式，那盛大还去赚什么呢？”。陈天桥是这样解释的。

3个月之后，2006年5月18日，盛大公布了2006年首季财报，报告显示盛大公司本季度净营业收入为3.41亿元人民币，净利润为1180万元人民币，虽不亏损，但也较去年同期下降31.3％，而盛大也从往昔行业“龙头”下滑到第三的位置，排在丁磊的网易与朱骏的九城之后。

与此同时，早已从读懂财富到读懂人生的陈天桥对首富头衔已经有了近乎释然的态度。“财富榜对我们来讲不过是网络游戏，大家玩一场下来看看，我打了15级，他打了21级，丁磊的级别最高，仅此而已。或者在游戏中你是大侠，他是强盗，我是普通老百姓，但在现实生活中可能正好相反。我们只是按照胡润或福布斯的游戏规划扮演了财富榜上的角色而已。实际上这个东西出来第一天我们看了一下，说‘哦，是这样’，从第二天起大家就再也不谈这件事了。”

然而，在这个“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”的首富更替频繁的年代，谁敢说有着梦想，并且正在不断努力实现自己梦想的陈天桥不会再一次占据中国首富的位置，即使他看起来似乎并不在乎。P004-006

我向来不特别喜欢钱，我拼命挣钱，只为证明自己的价值。

我的目标是把盛大打造成一个互动娱乐媒体公司，就像迪士尼那样多元化的媒体帝国。

我也没有想到我会有这么多钱，《传奇》刚做起来的时候，很多人在网上骂我，我是个不受欢迎的人。

喜欢吃红烧肉的厨师，未必能调理出符合顾客口味的红烧肉。我的长处在于，能了解到用户的口味，跳出游戏去抓住用户千变万化的感觉。

我在几次会议上说，陈天桥成功的意义不在于做网络游戏，在于他证明了机会在每一个时候都存在，只要你努力，就可以发现。

我觉得管理就一句话：你必须要不断地找到企业中所存在的问题并尽快解决这个瓶颈。

十年回首，谁人会，登临意。

——陈天桥